Quelle marque est double marque ?
Dans l'environnement de marché extrêmement concurrentiel d'aujourd'hui, la diversification des stratégies de marque est devenue l'un des moyens importants permettant aux entreprises d'améliorer leur compétitivité. Parmi eux, la stratégie de la « double marque » est progressivement devenue privilégiée par de nombreuses entreprises en raison de ses avantages uniques. Alors, qu’est-ce que la double marque exactement ? Quelles sont ses caractéristiques et ses avantages ? Cet article vous donnera une analyse détaillée basée sur les sujets d'actualité et les contenus d'actualité sur Internet au cours des 10 derniers jours.
1. Définition des doubles marques
Le double branding, comme son nom l’indique, fait référence à la stratégie des entreprises utilisant simultanément deux noms de marque sur le même produit ou service. Cette stratégie est généralement utilisée dans les modèles de co-branding ou de marque principale-sous-marque, visant à renforcer l'influence sur le marché grâce à la synergie entre les marques.
2. Types de doubles marques
Selon différentes méthodes de combinaison de marques, les marques doubles peuvent être divisées en types suivants :
| Tapez | définition | Cas typiques |
|---|---|---|
| co-marquage | Deux marques indépendantes collaborent pour lancer un nouveau produit ou service | Nike s'associe à Apple pour lancer l'Apple Watch Nike+ |
| Marques principales et sous-marques | La marque principale et la sous-marque identifient conjointement le produit ou le service | Huawei et Honor (indépendants) |
| Marque d'ingrédient | Une marque sert d'ingrédient de base dans le produit d'une autre marque | Intel Inside (Intel coopère avec les fabricants de PC) |
3. Avantages des doubles marques
La stratégie double marque est favorisée par les entreprises principalement en raison des avantages suivants :
| Avantages | Descriptif |
|---|---|
| Partage de ressources | Les marques des deux parties peuvent partager des canaux, des technologies, des utilisateurs et d'autres ressources. |
| partage des risques | Réduire le risque de marché d’une seule marque |
| amélioration de l'image | Améliorer l’image globale grâce au branding |
| Expansion du marché | Tirer parti des marques de chacun pour pénétrer de nouveaux marchés |
4. Étuis double marque populaires récents
Sur la base des points chauds sur Internet au cours des 10 derniers jours, nous avons compilé certains des derniers cas de coopération bimarque :
| portefeuille de marques | Contenu de la coopération | indice de chaleur |
|---|---|---|
| Xiaomi×Leica | Lancement conjoint du téléphone mobile Xiaomi 12S Ultra | ★★★★★ |
| Adidas×Gucci | Lancement d'une série commune de vêtements | ★★★★☆ |
| BYD×NVIDIA | Coopérer pour développer des systèmes de conduite intelligents | ★★★☆☆ |
5. Précautions pour une stratégie de double marque
Bien que la stratégie double marque présente des avantages évidents, les problèmes suivants doivent également être pris en compte lors de la mise en œuvre :
1.ajustement de la marque: Les marques coopérantes doivent avoir un haut degré de compatibilité pour éviter les conflits d'image.
2.Répartition des actions: Clarifier les droits et responsabilités des deux parties pour éviter des litiges ultérieurs.
3.Sensibilisation des consommateurs: Veiller à ce que les consommateurs comprennent la proposition de valeur des marques doubles.
4.planification à long terme: La coopération entre deux marques nécessite une planification stratégique à long terme plutôt qu'un comportement marketing à court terme.
6. Tendances de développement futures des marques doubles
À mesure que la concurrence sur le marché s'intensifie et que les demandes des consommateurs se diversifient, la stratégie de double marque montrera les tendances de développement suivantes :
1.Coopération transfrontalière accrue: Les marques de différents secteurs rechercheront davantage d'opportunités de coopération transfrontalière.
2.Autonomisation numérique: Utilisez le Big Data et la technologie de l'IA pour optimiser la correspondance des marques et l'évaluation des effets.
3.orientation développement durable: La protection de l'environnement et la responsabilité sociale deviendront des considérations importantes dans la coopération double marque.
4.marketing expérientiel: Renforcez l'influence des doubles marques grâce à des expériences intégrées en ligne et hors ligne.
Conclusion
En tant que moyen important de gestion de marque moderne, la stratégie double marque est adoptée par de plus en plus d’entreprises. Grâce à un portefeuille de marques scientifiques et à une planification stratégique, les entreprises peuvent obtenir l'effet de synergie 1+1>2. À l'avenir, à mesure que l'environnement du marché évoluera, la stratégie des deux marques continuera d'innover et offrira davantage de possibilités aux entreprises.
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